Levantamento do Sebrae-SP aponta aumento no consumo, destaque para chocolates artesanais e preferência por pagamentos via Pix
O número de pequenos negócios impactados pelas vendas de Páscoa no Estado de São Paulo cresceu cerca de 170% em 2026, segundo pesquisa do Sebrae-SP. Neste ano, aproximadamente 164 mil empreendimentos devem ser beneficiados pela data, contra cerca de 61 mil registrados em 2025.
O crescimento é atribuído, principalmente, ao aumento do poder de compra da população e à expansão de pequenos empreendimentos no setor. Dados da PNAD Contínua, do IBGE, indicam que a massa real de rendimentos dos ocupados cresceu 6,9% em 2024 e 2,4% em 2025, contribuindo para o aquecimento do consumo.
Além disso, há uma tendência de valorização dos produtos artesanais. “Os chocolates artesanais estão entre os mais procurados pelos consumidores que compram de pequenos empreendedores”, afirma o consultor de negócios do Sebrae-SP, Pedro João Gonçalves.
🍫 Preferência do consumidor
Os ovos de Páscoa lideram a intenção de compra, sendo citados por 68% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (62%).
Entre os diferenciais, os chocolates artesanais aparecem com destaque (42%), superando a preferência observada em grandes estabelecimentos (28%). Os chocolates recheados também têm alta procura, com 42% das intenções.
💰 Intenção de gastos
A pesquisa revela que 41% dos consumidores pretendem gastar mais na Páscoa deste ano. Entre eles, 47% estimam aumento entre 5% e 10% nos gastos.
Outros 34% afirmam que devem manter o mesmo nível de consumo, enquanto 16% pretendem gastar menos. Já 9% não realizaram compras na Páscoa anterior.
🛍️ Como e onde comprar
Os principais fatores que influenciam a compra em pequenos negócios são:
- Preço (41%)
- Qualidade do produto (35%)
- Ofertas e promoções (31%)
A busca por produtos ocorre principalmente em lojas físicas, supermercados e mercearias (62%), seguida pelo Instagram (49%) e pela recomendação de outras pessoas (47%).
A maioria dos consumidores (62%) pretende realizar as compras presencialmente, enquanto 12% devem adquirir ao menos metade dos produtos pela internet.
💳 Formas de pagamento
O Pix se consolida como o meio de pagamento preferido, sendo citado por 82% dos consumidores. Além disso, 80% indicam preferência por pagamentos à vista.
🎁 Quem será presenteado
Entre os principais presenteados estão:
- Namorados(as) e cônjuges (52%)
- Filhos e enteados (43%)
Outro dado relevante é que 37% dos consumidores planejam suas compras com antecedência de sete a 14 dias.
📊 Sobre a pesquisa
O estudo “Páscoa 2026”, do Sebrae-SP, foi elaborado com base em duas sondagens: uma com consumidores, realizada por e-mail entre 15 e 24 de fevereiro de 2026, e outra com empreendedores, feita por telefone, em parceria com a Fundação Seade.